【中国面膜大会】这场面膜盛典扒了面膜品类哪些秘密
供应链趋势品观APP原创 殷桂林 • 2017-05-07 本次面膜大会以“重塑面膜生态圈”为主题，探讨了面膜品类的发展方向。
昨天（5月6日），由上海大虹桥美博会主办，品观网（pinguan.com）、贝豪集团共同承办的2017中国面膜大会正式举行。 作为中国化妆品行业首度由媒体、展会及面膜OEM企业多方联合举办的专门针对面膜行业的年度盛会，本次面膜大会以“重塑面膜生态圈”为主题，邀请众多品牌商、渠道商和零售商亲临现场，共同探讨面膜品类的发展方向。 多家行业媒体首脑齐聚盛会 值得一提的是，此次面膜大会吸引了多家媒体的首脑亲临现场，中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅、品观网董事长邓敏、C2CC传媒总编陈敏、化妆品报副社长杜伟、中国美妆总编李平根等站在媒体的角度，分别进行致辞分享。
中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅 作为中国第一块面膜的创始人，马娅深有感触，她表示在创造出中国第一块面膜的时候，绝没有想到面膜品类会有今天这样的市场规模，“如今的面膜早已成为了唯一能与国际竞争的品类”。
品观网董事长邓敏 邓敏在致辞中也提到面膜品类如今已进入创新阶段，并且她还解释了大家心中的疑问：在面膜高潮退去之时，今天为什么又来谈它呢？ 在邓敏看来，面膜品类的上半场，已经成功培养了消费者的面膜使用习惯，而接下来的下半场，将会是面膜供应链的革新。 面膜品类走过模仿时代，今天将真正走进创新时代，当然，这并不代表行业以前没有创新的企业，“创新一定是要整个生态供应链的结盟，才能让每个想做自己的人，找到支持，我相信在大家的努力下，面膜品类一定能代表中国，代表化妆品行业的某种精神”。 樊登：面膜企业应这样做产品和营销
樊登读书会创始人樊登 樊登读书会创始人樊登以“好产品与好营销”为主题，为大家带来了精彩分享。他表示，每个变得优秀的企业，一定是为社会解决了矛盾，并且解决的矛盾越大，企业就越优秀。 和所有的行业一样，面膜企业要走向优秀，也要搞清楚能为社会解决什么矛盾，是了解消费者需求。而了解消费者需求最好的办法就是与消费者住在一起。 樊登认为，企业在生产任何产品时，绝对不能把老板的品味和喜好强加进去，想要知道消费者需要什么样的产品，就去和消费者住在一起，研究他们的喜好，“不要去生产一厢情愿的产品”。 在这其中，所有的产品都可以分为四类，即主动购买重要度高、主动购买重要度低、被动购买重要度高、被动购买重要度低。对于这四类不同属性的产品，分别有不同的营销手段。在樊登看来，企业要有营销的研发能力，像研发产品一样研发营销，不要靠常识。 谷熠：面膜市场有啥变化？看数据
星图数据CEO谷熠 星图数据CEO谷熠带来了主题为《线上面膜市场品类消费数据解读》的演讲分享，他表示， 2012年—2017年线上化妆品一直保持着强劲的增速，绝大多数年份都比线下零售增速高近10个百分点，更是远高于快消品和GDP增速。
另一组数据显示，2017年第一季度，线上化妆品市场销售额同比增长超30%，与全年预期总增幅相近。因此，谷熠大胆预测，2017年仍然是化妆品的线上蓬勃年。 并且，随着消费者的购买力逐步上升，热门关注品牌也由悦诗风吟、曼秀雷敦，变成了香奈儿、纪梵希和海洋之谜。而对消费者产生最大影响的渠道是达人分享，其次是朋友推荐和网红推荐。 与此同时，面膜产品形态也在发生变化，数据显示，相比于去年一季度，2017年一季度传统面膜需求下降，新式面膜逐步升温。 无论从面膜的类型还是形状来看，传统的纸质、贴片式面膜虽然占据着大多数市场，但是有较明显的份额下降，对于新形态的需求有所上升。市场集中度正在降低，开始向长尾均匀扩散。 高端对话：面膜界意见领袖如何看面膜品类？ 本次大会特设了主题为“大面膜品类价值再定义 ”的高端对话，由美共体发起人张兵武担任主持人，贝豪集团总经理梁宏丽、亚缇企业董事长刘晓坤、蝶美董事长邹建斌、涅生电商创始人李先桃以及光合社创始人叶光为对话嘉宾。
美共体发起人张兵武 现场，美共体发起人张兵武向各位嘉宾抛出了问题：面膜市场近来出现了什么变化？是什么问题制约了面膜品类的发展？
贝豪集团总经理梁宏丽 贝豪集团总经理梁宏丽表示，面膜从2012年开始迅猛发展，年复合增长率超过30%，这种速度是非常罕见的，到去年中国整个面膜市场的份额已经达到了500亿元，因此她认为面膜是中国唯一能够挑战国际大牌的品类，并且随着品质时代的到来，行业要直面的问题是怎么做好产品。
亚缇企业董事长刘晓坤 亚缇企业董事长刘晓坤认为，行业不能只是把面膜作为一个引流的爆品，否则这个产业在十年内会崩溃，在他看来，未来面膜发展的方向应该是在形成规模效应之后，且不影响品质的前提下，可以把成本降低，但品质一定要足够好，这样才有自己的竞争力，同时行业还要培养高端消费者。
蝶美董事长邹建兵 蝶美董事长邹建斌表示，面膜未来的发挥可以在精华液功效、膜材、形状等方面进行创新。同时，还可以做延伸，比如服务可以增加门店和客户的粘度。未来，行业需要更多贝豪这样的企业，不止是把产品做好，还能把一些延伸的东西输出给品牌商。
涅生电商创始人李先桃 涅生电商创始人李先桃认为，当下是面膜最好的时代，但是如果玩不好也是最坏的时代。在去年，天猫美妆上的水乳霜品类不温不火，在今年一季度，面膜的增长超过全品类，在她看来，面膜品类在未来绝对是线上高于线下。
光合社创始人叶光 光合社创始人叶光表示，现在门店对于面膜的推广热情非常高，而顾客也非常容易接受。不过，要指出的是，门店在产品的鉴别和推荐上，并没有回归消费者，“不应该把面膜作为毫无生命的东西，我们要考虑面膜能不能解决消费者的需求。” 4大类目面膜奖项花落谁家？ 最后，大会还揭晓了面膜品类标杆奖、面膜新势力奖、年度最佳人气面膜品牌奖、面膜品类贡献奖等4大类目的奖项，以下是获奖名单： 一、面膜品类贡献奖 贝豪
二、面膜品类标杆奖 温碧泉兔斯基、一叶子、珀薇、贝佳斯、曼秀雷敦、膜法世家、御泥坊、森田药妆、清一西藏红花
三、年度最佳人气面膜品牌奖 韩妙、菲诗凯尔、一叶子、轻音乐、百雀羚、自然堂、贝佳斯、美即、膜法世家、御泥坊、森田药妆
四、面膜新势力奖 达人、菲乐、北极泉、CONI BEAUTY、轻音乐、千洁度、蝶美、三草两木、面膜小屋、悠鲜、悦听风颂、菲诗凯尔、自然之名、韩妙、活泉冰泉小镇、春纪
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